王萍萍 邸 砧

辽宁科技学院 经济与管理学院

摘要(Abstract)：

随着数字经济快速发展，电子商务已成为推动乡村振兴的重要引擎。本文基于乡村振兴视角，深入探讨特色农产品电子商务销售策略，分析农产品电商与乡村振兴的内在联系，介绍当前主要销售模式及其典型案例，剖析面临的问题与挑战，最终从品牌建设、人才培养、供应链管理、产业链融合等方面提出优化策略，以促进农业转型升级、农民增收致富，为乡村经济高质量发展提供参考。

关键词(KeyWords)：

乡村振兴；特色农产品；电子商务；销售策略；直播电商

参考文献(References)：

［1］梁丽艳，禤圆华.数字经济下特色农产品网络营销现状、存在问题及对策［J］.新疆农垦科技，2024，47（01）：50-53. 

［2］武会玲，杨媚.乡村振兴背景下乐山市农产品新媒体营销模式研究［J］.西部广播电视，2024，45（02）：52-55. 

［3］陈炎坤，黄华丽，杨兴华，等.岑溪市特色农产品营销策略研究——以三黄鸡为例［J］.商场现代化，2024，（04）： 68-70.