周晓晗

北京对外经济贸易大学

摘要(Abstract)：

电商直播已成为当前数字经济中的关键营销手段。本文从运营结构出发，分析平台、MCN机构与主播的协作机制，归纳了跨界营销、情感营销、虚拟主播等创新模式。进一步探讨了技术赋能、内容驱动、商业价值重塑和规范治理等策略，指出AI、AR/VR、5G等技术正推动直播从卖货工具向沉浸式体验转变。同时，结合品牌自播、社交生态、场景联动和跨境运营等路径，提出未来发展方向。研究表明，电商直播亟需实现内容创新与合规管理并重，方可推动行业健康可持续发展。

关键词(KeyWords)：

电商直播；技术赋能；品牌自播；社交内容；盲盒营销

参考文献(References)：

［1］潘梦瑶.数字经济背景下农产品电商直播营销策略研究［J］.商场现代化，2025，（11）:85-87. ［2］吉悦.直播电商时代茶企营销模式及品牌建设策略创新［J］.福建茶叶，2025，47（05）:29-31. ［3］徐姗姗.浅析新媒体背景下的网络直播营销发展［J］.现代营销，2025，（12）:64-66. 

［4］白易鑫，刘宇豪，陈啸宇，等.乡村振兴战略下的直播助农带货:模式创新与路径探索［J］.经济发展研究（香港），2025， 2（01）:73-76.