管理要 余金成

曲靖师范学院

摘要(Abstract)：

在文旅融合与健康消费趋势下，城市旅游正向旅居体验目的地转型。曲靖市作为珠江正源，具备构建“珠江源头·旅居曲靖”品牌的生态优势，但其地理标识价值与市场品牌价值存在显著落差。本文运用目的地品牌、体验经济及生态旅游理论，诊断出曲靖品牌建设面临认知模糊、产品单一、价值转化不充分及营销协同不足四大瓶颈。研究据此构建了以价值共鸣、产品重构、场景营造、整合营销为核心的应对框架，并分析了潜在风险。研究旨在为依托江河源头生态资源的城市构建旅居品牌提供系统性分析与实践指南，为同类地区旅游业高质量发展提供理论参考。

关键词(KeyWords)：

目的地品牌；旅居城市；珠江源；生态旅游；体验经济；旅游强市

参考文献(References)：

［1］中国政府网.习近平在云南考察时强调推动民族团结进步 事 业 谱 写 新 篇 章［ EB/OL］ .（2025-02-28）.https://www.gov.cn/yaowen/liebiao/202503/content_7014736.htm.

［2］云南省人民政府.王宁在全省旅游高质量发展大会上强调推动旅游业全面转型升级加快建设世界级旅游目的地［EB/OL］.（2024-03-27）.https://www.ynrd.gov.cn/html/2024/yaowenzixun_0919/4029702 .html.

［3］曲靖市人民政府.2025 年曲靖市政府工作报告［EB/OL］.（2025-02-15）.https://www.qj.gov.cn/html/2025/zfgzbg_0224/271838.html.

［4］陶犁，冯斌.关于旅游目的地品牌忠诚度的理论探析［J］.经济问题探索，2010，（07）：183-186.

［5］张新娅，刘海丽.体验经济视阈下新型公共文化空间实践理路分析［J］.图书馆研究与工作，2025，（03）：70-75.

［6］苑炳慧，辜应康.基于顾客的旅游目的地品牌资产结构维度——扎根理论的探索性研究［J］.旅游学刊，2015，30（11）：87-98.

［7］杨延风，马俊杰.对国内生态旅游理论与实践的反思［J］.中国农业资源与区划，2017，38（12）：235-240.

［8］吴必虎.区域旅游规划原理［M］.北京：中国旅游出版社，2001.

［9］何静，冯学钢.文化与旅游融合对经济韧性的影响［J］.地理科学，2025，45（06）：1259-1269.

［10］刘双，张程.旅游开发过程中居民生态保护意识研究［J］.生态学与可持续发展研究，2024，1（04）：41-50.

［11］黄建男，谢如意.乡村振兴背景下江西省上饶市乡村旅游地时空演化及效应评估研究［J］.教育思想理论研究，2024，2（12）：94-96.

［12］吴晨莹，韦钰玮，罗神燕，等.基于语料库话语分析的桂林市国际旅游城市形象提升研究［J］.教育教学研究前沿，2025，3（04）：26-28.

［13］刘元猛，刘梦皎.生态文明视域下曲靖市体育生态旅游资源探索［J］.旅游与摄影，2024，（19）：43-45.

［14］应红涛，阚洪伟，闻春林.浅议曲靖市“森林城市”创建现状及其对策［J］.南方农业，2018，12（17）：105-106+108 .

［15］张梅芬.曲靖市发展生态文化旅游的机遇与挑战分析［J］.现代商业，2017，（07）：82-83.

［16］王云莲.曲靖市城市湿地资源现状分析及保护利用规划研究［D］.西南林业大学，2014.

［17］董志胜.曲靖市自驾游发展策略研究［J］.旅游纵览（下半月），2014，（04）：172-173.

［18］刘云.云南中东部旅游温泉空间结构及其整合开发研究［D］.昆明理工大学，2011.