马麟淋 屈艺璐 申沁鑫 王梓业 陈慕雪

南京审计大学金审学院

摘要(Abstract)：

本文围绕传统非物质文化遗产（非遗）技艺与快消品行业的跨界联名现象，深入探讨其IP商业化路径，随着国潮崛起和文化自信增强，非遗技艺从静态保护向活态传承转变，与快消品行业的联名合作成为文化传承与商业创新相结合的重要模式。研究基于SICAS和SIPS消费者行为模型，结合赵记传承、柳丝木、稀物集等最新案例分析了非遗IP商业化的核心路径、面临的商业化与文化本真性之间的张力以及平衡机制。研究发现，成功的非遗联名通过文化符号转化、场景化体验构建、数字化传播和双向价值赋能实现商业价值，同时在产品、传播和产业链三个层面形成完整闭环，研究为非遗技艺的现代转化和快消品行业的品牌升级提供理论指导和实践参考。

关键词(KeyWords)：

非物质文化遗产；快消品行业；IP商业化；跨界联名；文化本真性

参考文献(References)：

［1］余乐.基于 SICAS 模型的非遗传承人品牌电商转化路径研究［J］.电子商务评论，2025，14（8）：763-770. 

［2］金若梅，刘洁.非遗电商化的商业化路径与文化本真性平衡机制研究［J］.电子商务评论，2025，14（10）：655-661. 

［3］黄安琪，彭红.基于 SIPS 模型的非遗文创产品营销策略研究［J］.电子商务评论，2025，14（5）：720-725. 

［4］卢鹿，文芙蓉.传统工艺考辨视角下“绵竹年画+青神竹编“跨界整合的文创产品创新形态研究［J］.化纤与纺织技术，2024，53（1）：130-132. 

［5］伍启华.消费者行为视角下老字号品牌数字营销创新［J］. 老字号品牌营销，2025（15）：1-3.