管理要

曲靖师范学院

摘要(Abstract)：

曲靖市“古鱼王国”化石宝库拥有世界级科学价值，但其品牌影响力与科普旅游价值转化水平尚有较大提升空间。本研究以地方品牌理论为基础，融合科学旅游与科学传播理念，旨在系统性探究其价值实现路径。研究通过深度诊断，揭示了当前品牌塑造在身份定位、内容传播、产品体验、产业生态、治理机制及人才支撑六个维度上面临的核心困境。通过引入管理学、传播学等多学科理论视角，本研究对六大困境的内在成因进行了一一对应的归因剖析。在此基础上，研究构建了相应的六维整合实践路径，涵盖品牌战略重塑、整合营销传播、产品创新矩阵、产业生态构建、协同治理创新及人才活水工程。本研究为如何将高深的自然科学资源转化为兼具市场吸引力与社会效益的城市品牌，提供了系统性的分析框架与实践蓝图，以期为国内其他拥有类似自然科学遗产的地区提供有益借鉴。

关键词(KeyWords)：

“古鱼王国”；地方品牌；科学旅游；化石遗产；品牌活化

参考文献(References)：

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